104講師中心是由104人力銀行所創設：潘文俊講師所教授的全面品牌經營系統(HBS)實戰班課程內容簡介

課程名稱

全面品牌經營系統(HBS)實戰班《行銷廣告》

品牌定位、品牌行銷、品牌經營

這門課程您將獲得

．活用工具，描繪品牌藍圖、確認品牌定位、塑造品牌個性
．以系統化的品牌行銷操作模式，創造鮮明品牌辨識度
．主題講授、案例研討及實務演練方式，理論與實務兼具

課程特色

•有效完整的品牌建構方法論與執行步驟—學員結訓時產出企業品牌個案發展藍圖
•系統架構包含品牌價值提升之各面向—創新力、管理力、行銷力及人文設計力
•完整提供品牌行銷所需之分析、診斷、評估之工具與表單
•專業知名策略品牌行銷顧問專家潘文俊總監全程傳授整合品牌建構方法論—打破片段零散的概念拼圖

適合對象

．欲領導公司轉型的企業主、行銷企劃主管、品牌經理人
．期望具備完整品牌概念與管理知識的經理人
．對品牌行銷議題有興趣之企業人士

規劃時數

鐘點費範圍

課程大綱

第一階：品牌概論（基礎面）
課題：企業品牌建立概論
•何謂品牌
•品牌的正確概念
•品牌的元素與內涵
•成功品牌發展關鍵
•小組演練

課題：整合行銷與顧客關係
•消費者行為與顧客價值
•行銷STP與行銷組合
•定價策略與方法
•品牌與行銷的關係
•小組演練

第二階：品牌建立與策略（策略面）
課題：品牌承諾與市場通路
•實踐品牌承諾
•品牌滲透與應用
•描繪品牌藍圖
•通路選擇與管理
•小組演練

課題：品牌決策與經營管理
•品牌願景與文化
•品牌定位與個性
•建立企業品牌策略
•國際品牌競爭策略
•小組演練

第三階：品牌行銷與管理（戰術面）
課題：品牌識別與形象溝通
•品牌與設計
•品牌識別系統介紹
•品牌之形象管理
•品牌的五感行銷
•小組演練

課題：品牌與故事行銷
•品牌故事的應用
•創意文案與品牌行銷
•廣告與公關
•品牌接觸點介紹
•小組演練

第四階：品牌整合（應用面）
※ 學員企業之品牌個案成果發表

二十八小時研討 +四小時學員之企業品牌個案成果發表

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