104講師中心是由104人力銀行所創設:邱鎮湘講師所教授的新產品上市行銷策略與成功技法課程內容簡介

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課程提綱
課程名稱 新產品上市行銷策略與成功技法 《企劃提案》
課程標籤 新產品上市行銷策略行銷技巧
這門課程您將獲得 .1.從國際級廠商身上學到他們如何從困境中起死回生
.2.從實例中學習創造性思考與創新技法
.3.藉由市場區隔, 尋找目標市場客戶以擬定新產品定位
.4.從客戶潛在需求中找到能滿足需求的產品

課程特色

本課程就在讓我們學習到如何掌握新產品上市行銷成功的秘訣, 以有效降低新產品上市的失敗與風險. 本課程由擁有超過25年國際市場實戰經驗與深厚管理理論基礎的講師, 以務實理論為基礎 佐以實戰演練、案例研討的方式來進行互動研習,讓學習效果倍增,是新產品上市最佳實務課程!

適合對象 .產品策略與企劃主管
.行銷企劃主管,
.品牌執行負責主管
.國際業務及通路拓展主管
.產品開發專案管理主管
.產品行銷或行銷企劃執行人員
.公關人員或對本課程有興趣之企業人士
規劃時數 共計12小時
鐘點費範圍 面議
課程大綱 一. 新產品上市的基本認知與上市失敗的原因分析
1.新產品上市行銷的基本認知
2.新產品上市失敗的有形因素
2-1.產品因素 : 商品概念與顧客滿意度
2-2.行銷因素 : 價格, 行銷費用, 命名、廣告與包裝,
對市場競爭的應對
3.新產品上市失敗的潛在因素 : 組織架構 ,上市速度,
行銷研究應用,企業經營環境現況分析,企業所面臨的
產業機會與風險挑戰

二. 新產品上市行銷的策略性思考
1.新產品上市前的市場環境分析與作法
2.新產品上市的目標市場和客群選擇
3.新產品上市的行銷定位技巧和賣點行銷

三. 新產品上市行銷的策略性作法
1.標的客群階段性決策程序的掌握和運用
2.不同產業各生命週期階段新產品上市行銷戰略
3.新產品上市行銷的競爭對策

四. 新產品上市行銷實務展開
1.新產品上市的整合行銷戰略和實務操作
1-1.商品可行性分析 : 商品概念測試,行銷美學與使
用者行為測試
1-2.價格操作與管理 : 破壞力價格,物超所值價格與
平衡經營式價格決策
1-3.通路拓展與管理計畫
1-4.廣告與促銷拓展計畫
2.新產品上市的市場溝通策略和技巧
3.新產品上市的風險控管
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