104講師中心是由104人力銀行所創設：邱鎮湘講師所教授的新產品上市行銷策略與成功技法課程內容簡介

課程名稱

新產品上市行銷策略與成功技法《企劃提案》

新產品上市、行銷策略、行銷技巧

這門課程您將獲得

．1.從國際級廠商身上學到他們如何從困境中起死回生
．2.從實例中學習創造性思考與創新技法
．3.藉由市場區隔, 尋找目標市場客戶以擬定新產品定位
．4.從客戶潛在需求中找到能滿足需求的產品

課程特色

本課程就在讓我們學習到如何掌握新產品上市行銷成功的秘訣, 以有效降低新產品上市的失敗與風險. 本課程由擁有超過25年國際市場實戰經驗與深厚管理理論基礎的講師, 以務實理論為基礎佐以實戰演練、案例研討的方式來進行互動研習，讓學習效果倍增，是新產品上市最佳實務課程!

適合對象

．產品策略與企劃主管
．行銷企劃主管,
．品牌執行負責主管
．國際業務及通路拓展主管
．產品開發專案管理主管
．產品行銷或行銷企劃執行人員
．公關人員或對本課程有興趣之企業人士

規劃時數

共計12小時

鐘點費範圍

面議

課程大綱

一. 新產品上市的基本認知與上市失敗的原因分析
1.新產品上市行銷的基本認知
2.新產品上市失敗的有形因素
2-1.產品因素 : 商品概念與顧客滿意度
2-2.行銷因素 : 價格, 行銷費用, 命名、廣告與包裝,
對市場競爭的應對
3.新產品上市失敗的潛在因素 : 組織架構 ,上市速度,
行銷研究應用,企業經營環境現況分析,企業所面臨的
產業機會與風險挑戰

二. 新產品上市行銷的策略性思考
1.新產品上市前的市場環境分析與作法
2.新產品上市的目標市場和客群選擇
3.新產品上市的行銷定位技巧和賣點行銷

三. 新產品上市行銷的策略性作法
1.標的客群階段性決策程序的掌握和運用
2.不同產業各生命週期階段新產品上市行銷戰略
3.新產品上市行銷的競爭對策

四. 新產品上市行銷實務展開
1.新產品上市的整合行銷戰略和實務操作
1-1.商品可行性分析 : 商品概念測試,行銷美學與使
用者行為測試
1-2.價格操作與管理 : 破壞力價格,物超所值價格與
平衡經營式價格決策
1-3.通路拓展與管理計畫
1-4.廣告與促銷拓展計畫
2.新產品上市的市場溝通策略和技巧
3.新產品上市的風險控管

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