104講師中心是由104人力銀行所創設:潘文俊講師所教授的產品暨品牌經理人實務專研課程內容簡介

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課程提綱
課程名稱 產品暨品牌經理人實務專研 《主管培訓》
課程標籤 品牌建立行銷管理產品管理
這門課程您將獲得 .一、產品與品牌行銷觀念的釐清
.二、對產品管理(品牌管理)制度的了解
.三、行銷規劃流程及重點介紹
.四、產品與品牌行銷實務運用技術面探究

課程特色

探討如何以品牌創造獨特的類別、如何在顧客心中刻畫品牌印痕、以及如何將品牌的意義納入科學化的品牌意義管理系統,並演化成為顧客心中的品牌資產。課程目的在幫助品牌管理人從學習中體會出品牌成長與產品經營所必經之過程,並且化為改善的行動力量。是一門以行銷為主軸,產品經理制為導向,並以個案討論作為輔助的課程。

適合對象 .品牌或產品主管
.業務或行銷人員
規劃時數
鐘點費範圍
課程大綱 第一單元:策略性行銷– 行銷規劃
1.產品與品牌行銷重要觀念與架構
2.產品管理制介紹及運用
3.策略行銷的模式的實務應用
4.行銷規劃流程及重點
5.個案討論

第二單元:戰術性行銷– 行銷執行
1.行銷組合的實務運用技巧
2.其他戰術性行銷模式的實務應用
3.產品經理的財務面分析
4.行銷新趨勢與經理人應對之道
5.個案討論

第三單元:全面品牌管理

一、全面品牌管理概論
1.品牌的元素與內涵
2.品牌力引導企業競爭力
3.成功品牌發展的關鍵
4.品牌建立的步驟

二、商業策略 (品牌與經營管理)
1.策略規劃的基本概念
2.公司策略規劃
3.事業策略規劃
4.行銷與品牌策略規劃

三、全球品牌管理與整合
1.全球品牌管理一致性
2.國際品牌競爭策略
3.國際市場區隔
4.跨國消費者之品牌認知分析

四、品牌承諾與系統整合
1.品牌承諾
2.顧客資料蒐集與分析
3.品牌與顧客忠誠度
4.顧客關係管理(CRM)

五、品牌溝通與行銷創新
1.品牌個性與消費族群
2.媒體溝通的選擇
3.品牌溝通效益評估
4.品牌行銷創新

六、品牌識別與形象管理
1.品牌識別概論
2.理念識別(MI)
3.行為識別(BI)與形象管理
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