104講師中心是由104人力銀行所創設:張宏裕講師所教授的打造品牌故事與故事行銷撰寫--張宏裕 2020/ 12/07課程內容簡介

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課程提綱
課程名稱 打造品牌故事與故事行銷撰寫--張宏裕 2020/ 12/07 《溝通》
課程標籤 品牌故事故事行銷行銷溝通
這門課程您將獲得 .運用品牌故事賦予商品情感和生命力,發揮影響力
.突破行銷壁壘,凝聚與顧客間的情感交融
.掌握品牌故事行銷的成功法則,啟動商品價值與魅力

課程特色

本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕,透過故事技巧與演練,激發學員「故事力」的感性情懷:傾聽、好奇、同理關懷、詢問引導,進而了解顧客「心靈體驗」的路徑,才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。

適合對象 .新創事業或從事行銷企劃的品牌經理或行銷主管
.經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者
.文案企劃、網站小編、電子商務經理人、
.文案企劃、網站小編、電子商務經理人、
規劃時數 共計6小時
鐘點費範圍 面議
課程大綱 報名網址:
http://ewda.tw/modules/ewda_action/action.php?asn=4877

一、溫度與情感共鳴,建立品牌的信任
.商品/服務銷售的困擾「問題」
.故事行銷的說服方法—冒險旅程中的感性與價值
.品牌故事檢視準則:
「誰的故事」、「說什麼內容」、「目標客群是誰」、
「何種方式傳播」、「品牌故事效果為何」
.案例:阿嬤,我要嫁人了
.發掘品牌故事源—故事種子
。創辦人(或個人)親身經歷
。與顧客互動或服務經歷
。產品材料、組成的意念

二、賦予品牌個性化 傳遞價值與精神
.品牌故事要能傳遞核心價值
.案例:男人與男孩
.12故事原型的角色行銷:
a.追求夢想的原型:天真者、探險家、智者
b.產生影響的原型:英雄、顛覆者、魔法師
c.利他連結的原型:凡夫俗子、情人、丑角
d.建立秩序的原型:照顧者、創作者、統治者
Workshop:寫出(我)品牌故事的個性化

三、掌握敘述韻律感,寫出故事好腳本

.故事行銷三要素:
說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值
.英雄與敵人---品牌故事的探險之路
.Workshop:故事行銷---腳本與故事設計
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