好故事有強烈的訴求力，刺激你所有的感官。把使用商品的情境變成故事情節， 腦海中就會浮現故事的場景，就可以想像聽到的聲音，甚至聞到空氣中的香氣，嚐到媽媽的味道。有些故事能引發觀眾的喜悅，讓消費者對品牌產生快樂的連結。而 有些，則呈現幸福、夢想、或是人生悲苦，能引起消費者的感動或惻隱之心。