104講師中心是由104人力銀行所創設:郭俊成講師所教授的「品牌經營核心能力」課程內容簡介

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課程提綱
課程名稱 「品牌經營核心能力」 《行銷廣告》
課程標籤 品牌經營市場定位行銷力
這門課程您將獲得 .品牌經營
.品牌管理
.品牌策略

課程特色

課程特色:
引導學員善用自有的品牌經驗與優勢,不需從零學起,而是學會套用
提供學員在品牌實務規劃上所需的思考架構與模式
以學員帶來的實際問題作為練習主題,扣緊實務操作,協助學員馬上學以致用

適合對象 .品牌管理或品牌經營者
.品牌、行銷、業務經理
.資訊服業、企業中高階主管
規劃時數 共計18小時
鐘點費範圍 面議
課程大綱 品牌經理心態調整
「找優勢用管理」
‧從「專注品牌知名度」轉為「專注品牌效益」
‧品牌經理人的角色與職責
‧小組討論–個人反思與行動

品牌診斷
‧品牌願景(B點)
‧品牌現狀診斷(A點)-人事物
‧內部大數據(Big Data)的整理與運用
‧小組引導–找到品牌AB點的規劃

品牌優勢
‧品牌現有優勢整理
‧品牌未來優勢創造
‧小組討論–找出自有品牌的優勢

品牌系統
‧企業品牌與產品品牌合用的優劣勢與解套
‧多品牌的優劣勢與解套
‧商業模式與品牌系統的策略運用
‧小組演練–品牌系統調整的可能性分析

品牌策略
‧品牌策略階段
‧從A點到B點的策略規劃
‧小組引導–個案研究

品牌管理
‧策略導入模式
‧行動方案設計
‧大組引導–個案研究

品牌決策
‧品牌經理人對內溝通決策的常見問題
‧品牌決策的溝通重點與模式
‧小組分享–個人反思與行動

品牌接觸點設計
‧消費者旅程
‧品牌接觸點方案設計
‧小組演練–實務個案討論
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