104講師中心是由104人力銀行所創設:張宏裕講師所教授的品牌,說出故事力---說出商品價值與理念的軟實力課程內容簡介

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課程提綱
課程名稱 品牌,說出故事力---說出商品價值與理念的軟實力 《溝通》
課程標籤 故事行銷品牌品牌行銷
這門課程您將獲得 .運用故事力賦予商品情感和生命力,發揮影響力
.突破行銷壁壘,凝聚與顧客間的情感交融
.掌握說故事行銷的成功法則,了解客戶回應的方式

課程特色

本課程透過故事技巧三要點、故事行銷四部曲、以及故事黃金圈等作為理論架構,援引諸多經典案例故事,讓學員沈浸在聽故事、說故事與寫故事的情境中。課程並運用「故事圖卡」活化學員說故事的想像力,引導學員進行隱喻聯想,及故事接龍、自由書寫等有趣的寓教於樂活動,打造說故事的軟實力。

適合對象
規劃時數 共計7小時
鐘點費範圍 面議
課程大綱 一、品牌的感性魅力—故事力挖掘感動力
 案例:美麗的邂逅
 為什麼要說故事—故事創造的情感連結與價值效益
 品牌故事的三種形式:
 1.品牌創建者的某段經歷的故事
故事案例:海爾張瑞敏怒砸冰箱
2.技術或原材料的發明或發現
故事案例:春水堂的珍珠奶茶
 3.顧客使用產品過程中的經驗
故事案例:memory to remember
 Workshop:找出我的品牌故事源

二、故事行銷─成功四關鍵
 先告訴消費者「你是誰」
 故事案例:薰衣草森林
 幫消費者找出「他們是誰」
 故事案例:奮起湖便當
 連結消費者的真實感
 故事案例:生命試煉的美好滋味
 讓消費者參與故事發展
 故事案例:山豬迷路
 Workshop:今朝且看我

三、說故事的黃金圈
 WHO: 故事說給誰聽?
 故事案例:apple 1984
 WHAT: 想說什麼故事?
 HOW: 如何說才能吸引他人聽?
 WHY: 為什麼要說這故事 ?
 故事案例:Levis 501
 掌握說故事的三個關鍵點:ETC
 Workshop:「我的蘋果樹」

四、品牌故事腳本製作與成果發表
 案例: 阿嬤,我要出嫁了
 Workshop:故事行銷 DM 製作-- 標題與內容
 故事的三段落式結構
 案例:故事創造不
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