| 近年來自主意識提昇、大環境不景氣以及政府提出鼓勵創業加盟金的影響，越來越多的人投入自行創業的行列。根據104人力銀行的調查，有百分之八十的上班族想要創業，也有百分之七點六的比率，表示今年一定要創業。而一般創業者，除了本身有長時間的觀察及規畫，了解所欲投入的行業外，大都會參考加盟主宣傳的店面營運成功模式、標榜嚴格的教育訓練、輔導機制、及短時間能回收投資的利潤架構，而以加盟連鎖體系為選擇。2009第十屆台北國際連鎖加盟大展，首日參觀人數即較去年成長四成，更顯見加盟連鎖體系受到創業者的熱衷偏好。
然而，選擇加盟連鎖體系創業，真能有如加盟主宣傳的利潤回收報酬嗎?很多創業加盟失敗的創業者，會歸咎於生意不好，更有一些仍在經營的加盟創業者，會說經營差不多打平；先遑論這些創業者或許沒有財務會計技能，未能了解盈虧之所在，然整個創業加盟者的利潤結構，會如同加盟業主宣傳的利潤及投資回收架構嗎?筆者參加過多場加盟主的說明會，在會上，業者大多在說明強調自身的規模、產品的特性、店面的設計、提出某幾個人潮不錯的自營店面；筆者發現加盟者的利潤結構、投資回收的說明，幾乎不會出現在說明會的報告解說中，有的頂多在網頁上、或會後由所謂的顧問，稍微提及、迅速帶過簡單的收入、毛利、及回收年限數字而已；而與會參與者，似乎也在絢麗的文字說明、及沉浸在創業的憧憬中，忽略去明瞭數字代表的意義及其結構變化；更有的還曲解了數字代表的意義。
筆者曾試圖在一場加盟發表會上，詢問加盟的利潤情形，得到的回答：『那是公司的秘密。』，更令人憂心的是，卻有參與者代替加盟主回答：『網頁上有說明，利潤有55到60左右。』。按此數據，經查證網頁，所謂55到60，僅是指毛利 (按毛利僅指收入減去產品成本，應還需要扣除租金、折舊、人員費用、水電雜費，甚至稅捐、保險後才是利潤) 而已；而該網頁僅僅顯示，預期營業收入、毛利、及回收期間等簡單數字，難怪會將毛利誤解為利潤....待續中................停、聽、看連鎖加盟主呼嚨利潤的宣傳(下)...... | 
