104講師中心是由104人力銀行所創設:提供全國最完整講師資料庫,讓您輕鬆找講師,讓講師快速找到學生

造就自己;成就他人。

by 張偉成

 
張偉成
講師姓名: 張偉成
現任職位: 亞洲經濟通訊社 總編輯
專長課程: 行銷管理,人力資源管理,資訊管理
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
 
2
加油
加油
分享到 Facebook Plurk Twitter

募款策略---事件與公關募款
文章類別行銷廣告 人氣值:♥3334
行政院青年輔導委員會-非營利組織培力指南4

募款策略---事件與公關募款

作者/張俊明

壹、前言

受限於熱誠、使命及社會責任的表現,非營利組織不同於 一般營利企業,能完全自主的控制人力資源與經費來源。 非營利組織在人事、業務與任務推行中,經費來源與開銷 之間常常進行著「誤點」的接力賽,也因此,非營利組織在常 態的經費收入以外,如何積極拓展開源或進行應急的「募款游 擊」行動,來保持組織收支平衡與任務經費,是非營利組織工 作人員必須學習的課題。 本章將著重於非營利組織在募款行動中,如何利用事件與 公關活動,來協助與達成募款行銷成效。

貳、非營利組織的募款行動

非營利組織團體在面對經費拮据及特別活動需求時,常需 另外開闢經費來源,以能支持組織營運與收支平衡,募款活動 是常被使用來短期獲得財源的方法,募款活動是否能達到募款 的成效,募款議題設計與募款行銷策略,將是影響募款成功的 基本條件。 國內由於非營利組織蓬勃發展,又面對國際經濟不景氣影 響,使得募款工作困難重重,「做公益」已不再是說服人們捐 款的好理由,因此,非營利組織工作人員不得不重新尋找新的 創意來搭配公益議題,讓募款行動能更加得心應手。 基本上,在規劃募款活動規劃前,應先瞭解募款活動應具 備的要件與可能面對的限制,以及合適的募款議題設計,以因 應與調整內部動員與活動執行方向。

一、募款活動應具備的要件 (一)一個好的募款議題 捐款人的捐款意願,常取決於募款的議題,募款議題與捐 款人的信念相符,則捐款意願較高,而募款議題的設計也須符 合組織的任務與宗旨,才不會讓捐款人認為有撈過界之嫌。 (二)組織具有良好的責信度 具有高知名度及曝光率的團體社會責信度較高,也比較受 社會大眾的信賴。募款活動結合事件行銷,是建立組織形象最 快的方式,若能結合新聞議題與時事,更有助於活動曝光率的 提升。 (三)嚴謹的前置作業與後勤管理 為確實達成募款活動與績效,募款行動應有嚴謹的執行計 畫,包括募款的議題選擇、募款額度的規劃、活動流程設計、 人力動員、執行資源整合,募款對象的選擇,以及對捐款人的 感謝聯繫、募款用途處理、成效報告等等。 (四)活動合作團隊整合 在設計議題與活動規劃前,可考慮與其他非營利組織或企 業團體合作,一來可以結合團隊的力量,也能補強在人力動員 或宣傳造勢等方面不足的部分。 (五)社會資源與人脈關係 募款活動最大的挑戰就是社會資源與人脈關係的整合,社 會資源與人脈關係越好,募款成效越大,反之可能會面臨資源 匱乏與執行的無力感。

二、募款活動可能面對的限制 非營利組織工作人員進行募款計畫時,常需面對下列幾個 限制,包括: (一)人力物力資源不足 (二)社會資源開發困難 (三)募款議題流於老套 (四)效率及時間的壓力

.瀏覽全文.http://b120happy

發布日期:2010/03/18
講師其他文章
高端的零和賽局
疫情下的數位教育小革命
疫情危機中的轉機
檸檬的眼睛
民防組織是個什麼樣的官 可喝令警官又能食客三千
  更多

其他[行銷廣告]類文章
ISO輔導認證實績---恭賀達漢科技經由項義順顧問團隊輔導通過ISO9001:2015認證取得ISO9001:2015版證書
商品陳列課程授課實績---項義順商品行銷講師團隊為台灣菸酒嘉義營業處教授商品排列技巧培訓課程
通路行銷管理課程教學實績---屏東縣萬年溪保育協會邀請項義順行銷管理講師團隊教授創新通路整合管理課程
活動行銷課程教學實績---大號文創邀請項義順活動行銷講師團隊教授櫥窗設計管理實務訓練課程
《品牌經營老實說197~您在哪學品牌?》
  更多