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行銷二元欲+人性三原罪=完美行銷。

by 薄懷武

 
薄懷武
講師姓名: 薄懷武
現任職位: 聖米爾管理顧問 創意風格總監
專長課程: 行銷管理經營管理其他
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
 
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公主,不要忘了你的葡萄!--薄懷武講師初探葡萄宮殿
文章類別創意思考 人氣值:♥834
6月17日下午, 應邀前往葡萄大本營--彰化, 為今年度的葡萄公主解說創意思考, 希望能讓這些準公主們, 藉由一些創造技術, 讓他們在既有的才藝上, 增添更多可能與想像。

從我兒時至今, 終於我才再度踏上彰化這塊土地, 也是我的講師之路, 第一次攻克了彰化這個城市, 現在, 只剩下苗栗/台南/屏東/花蓮/台東,以及眾離島, 還沒有列印下我的足跡。

其實在準備這門課時, 原本我是很焦慮的, 還特別去看了複選的部分過程, 以了解每位公主的參選態度; 又看了複選入圍的公主, 這次所提出的企劃, 才逐漸完成了這門課的規劃。

很重要的, 如果你被要求表現一樣能力, 你一定會用你最熟悉的辦法來執行, 因為這對你來說, 是最容易想到的, 也是最能掌控和最安全的。 但是, 大家卻忽略了兩個共通的問題,

第一,你的能力是否符合了主題?如果不是,你有兩種選擇,要不就是放棄這個能力,否則就得想盡辦法,讓人相信你的表現符合主題。

第二,你的表現是否和大家相仿?事實上,大部份的人是相似的,只有百分之五是獨特的。尤其,當你被挑選在同一個情境,實力其實都差不多,如果不能比出能力,就得比出與眾不同。

這是一般人在面臨問題,都需要去省思的兩部份,當然也是這次準葡萄公主所需思考的;我們所說的創意,是必須繞行主題的,沒有真的天馬行空這件事,不受拘束的創意通常是無用的。我們只能說,創意的思考過程需要自由,但是目標卻得明確。

以前我們做廣告,一次都提三個案子,除了是為提供給廠商挑選外,另一個目的就是,我們容易自滿於原初的想法,但可能忽略了自己的表現並不好或獨特。而三個創意則有機會多中選一,更可以再融會創造出新的可能。

準公主們都比我想像中的棒,這次,我講了[定義拆分法][曼陀羅法]和[矩陣思考法]三種,大家反應很好,也盡可能丟出不少想法。希望這些不只是一堂課,還是可以幫助成績的創意補習!

PS.其實彰化縣政府新聞處的名片就很有創意喔!你弄一張來看看吧~~

發布日期:2012/10/11
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