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by 張偉成

 
張偉成
講師姓名: 張偉成
現任職位: 亞洲經濟通訊社 總編輯
專長課程: 行銷管理,人力資源管理,資訊管理
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
 
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文化創意行銷與媒體傳播研究
文章類別行銷廣告 人氣值:♥1207
2011文化創意與文化傳播學術研討會

文化創意行銷與媒體傳播研究 / 張俊明

摘要

近年來文化創意產業在台灣蓬勃發展,並為政府所大力推動的重點產業之ㄧ,文化創意產業已轉變成一種經濟力量,並且可以表現人們對生命力與創造力的施展。文化創意產業發展至今,在公私部門協力及民間文化創意產業業者的共同努力,已逐漸發展並形成群聚市場,並進入商業模式的階段,其中,打造自我品牌並以價值行銷為導向,成為文化創意產業當前發展的趨勢主流。 文化創意產業在發展至今,雖已形成群聚市場並進入商業經營管理階段,但仍面臨包括:文化創意產業太過抽象。無法掌握顧客對其創作的評價。普羅大眾對文化的概念不一等問題。而探究這些問題,乃文化創意產品及服務,因源自創意與文化累積,其過程中難免強調創意與文化的內涵,造成產品及服務的資訊,在消費者認知當中有文化及創意涵意大過於實質需求的印象。因此,文化創意產業在推廣上,透過媒體傳播工具的運用,提供給社會大眾對文化創意產品及其服務的正確資訊,藉以滿足市場及消費者對文化創意產業的認識。 文化創意的推廣與行銷,源自於對文化創意產品或服務的特質來定義,透過智慧財產的保護,並確定產品定位與市場,再藉由媒體傳播工具進行行銷推廣,將文化創意產品及服務推展至社會大眾,提供及滿足市場及消費者對文化創意產業的認識與需求,進而達到推廣、銷售的目的。

關鍵字:文化創意產業、文化消費、行銷推廣、媒體傳播

發布日期:2011/06/09
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