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美力競爭力是21世紀職涯新趨勢!興趣可以當飯吃的熱門新職業:VPI全形象管理系統之形象管理顧問師培訓

by 李翊珊

 
李翊珊
講師姓名: 李翊珊
現任職位: VPI維納斯形象管理顧問公司 總經理 02-23684993 (www.vpivimage.com.tw)
專長課程: 行銷管理,人力資源管理,經營管理
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
 
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企業品牌形象的價值—企業文化
文章類別經營團隊 人氣值:♥1189
企業品牌形象是社會大眾對企業產生的感覺,想法,印象,綜合相成而評價的概念與結果...同一種產品往往形成,生產成本接近、性能接近、價格接近,甚至推銷方法、售後服務也接近。

當消費者對產品的差異性難以把握時,企業形象對消費行為的影響就變得尤其重要了。然而企業形象是企業的經營思想,企業文化,員工素質,企業社會責任感,企業的內在素質等的外在表現,企業形象是對這些因素作為訴求,來提高品牌形象,從而提高產品在消費者心目中的地位,這種地位包括知名度,美譽度,最終實現【消費者的購買】。

企業形象的成功,靠的是從精神理念入手,這就企業形象需要賦予精神訴求的意義,重點已非產品因素,而是強凋消費者心理的認同或產生情感的共鳴,靠的是超於物質的精神追求,即企業自身的精神訴求以及與消費者的精神溝通

企業最高層次的管理是文化管理,最高層次的營銷是文化營銷, 將企業文化凝結在企業品牌和企業形象的塑造中,要求企業管理者們深刻理解企業文化的本質和內涵,將文化、品牌和企業形象三者有機結合起來,這樣才能通過文化的傳播提升企業的價值。

發布日期:2011/01/10
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