| 主題:專業管理-----行銷與產品策略
「行銷策略」
行銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值。
有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。
一、產品管理架構與需求管理
A、產品管理流程:
1.產品戰略制定方法:
2.實施及考核流程:
B、產品管理組織:
C、產品管理工具:
D、產品管理激勵機制:
(1)朝向多角化經營策略
(2)不斷學習新知
(3)快速掌握新的市場脈動
(4)新的客戶、新的產品。
(5)市場需求、簡單、清晰的架構系統
二、 產品運營與行銷計劃
A、產品運營:是基於企業經營與產品戰略上，如何運用路徑和最有高效率的執行力，懂得建立在產品行銷計劃與市場上的區隔，了解市上的優勢競爭力。
B、行銷計劃:
(1)、目的與目標:
A、市場競爭產品分析:
B、目標客戶族群分析:
(2)、行銷策略:
A、執行方法:
B、評估方式:
三、市場競爭分析與產品短中長期策略
A、在市場競爭中，企業需要評估分析競爭者的優勢與劣勢
B、企業間的競爭型態優勢
(1)、產品與市場共同性:指企業在各市場與競爭對手重疊、對抗的程度 (2)、資源相似性架構:則是指企業與競爭對手在資源或能力組合上的異同程度。
C: 產品短中長期策略
(1)產品發展的重要性
(2)產品發展的特色
(3)產品化的能力
(4)產品發展關鍵與問題
(5)產品發展與目標策略
文:李柔靜老師
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