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by 高培偉

 
高培偉
講師姓名: 高培偉
現任職位: 活意行銷企管顧問有限公司 經營策略顧問/總經理
專長課程: 行銷管理經營管理個人成長
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
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《品牌經營老實說207~您為誰做創新?》
文章類別創意思考 人氣值:♥65
《品牌經營老實說207~您為誰做創新?》   “創新”隨時都在,它不會是限時限量的活動,也不會是for政府計畫的專案,更不會是做給外人看的秀。請問,貴公司近一年推動了哪些生產面的創新、經營面的創新以及市場面的創新呢?而您的主要競爭對手這一年內也推動了哪些生產面的創新、經營面的創新以及市場面的創新呢?別忘了還有眾多的潛在競爭者正虎視耽耽地暗地創新追趕中。另外,您的“創新”是掛在嘴上還是付諸行動呢?

  許多人總是抱怨自己的創新想法老是不被支持、遇不到識貨的伯樂,真的是如此嗎?以自己為例,二十多年前任職企業RD部門時,力推機車應該改用無內胎輪胎,主張每年可以幫公司省下數百萬的成本,但這樣創新的好提案卻年年被打回票;現在反思,才發現卡關在沒顧及改變後生產需要的配套措施,以及會造成車行少賺補胎錢等等的擋人財路的負影響上,難怪如此cost-down的創意思考方案不被採納。

  幾年後轉任行銷企畫部門,重提此舊案,但我們將此模式的產品稱之為“高速安全胎”,訴求可以降低行駛時破胎所造成的危險,亦將輪胎價提高近三倍,雖然配備此規格的機車售價較貴數仟元,卻成為當下行銷的訴求利器,讓消費者、車行、公司三方皆大歡喜,我也很高興領到不斐的獎金;而至今高速安全胎早已成為機車的標準配備,這一役自己卻花了數年的光陰才完成,幸慶自己換了位置後有換了腦袋。

  當改變用value-up的生意思維後,創新方案自然就能吸引伯樂上門,這也是企業願意自費接受活意輔導的原因,value-up+cost-down並非不可能的任務!

  想創新產品 or 創新設計 or 創新行銷 or 創新經營真的不難,真正的難處在於~您是為誰在做創新的?當搞清楚自己創新的真正目的與服務對象後,釐清楚因果關係並準備好推動時的相關配套措施,只要不歪樓,就儘情的去發揮您的創意想像空間吧!如何將產出物賣的貴且賣的好,這才是創新的真諦,腦袋瓜子加油吧!

發布日期:2021/07/07
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