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經營策略、創業育成、創新創意、簡報視覺、品牌行銷、行銷企劃、組織領導與激勵、人際與卓越成功教育。

by 劉騏銘

 
劉騏銘
講師姓名: 劉騏銘
現任職位: coco-master.com創業輔導團隊/品牌故事學院/行銷創意工作坊-執行長
專長課程: 行銷管理,人力資源管理,經營管理
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
 
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Master文案培訓|福斯集團SKODA汽車公司-數位社群創意文案企劃
文章類別企劃提案 人氣值:♥82
Master文案培訓|福斯集團SKODA汽車公司-數位社群創意文案企劃

營業員或是業務人員每天想的都是要怎麼快速成交商品,一旦每月的績效不佳,很快地就會被公司叫走路,這是無法改變的遊戲規則,但是講師提醒各位,在社群網路是另外一個市場,並不完全吃你們公司這一套,社群行銷著重在文字或是圖像的宣傳方式,你可以把這裡想像成戶外大型廣告看板,請問消費者會對甚麼文字感興趣?

【甚麼是文案?文案的章法?】 發覺目前市場上會教文案的老師實在太多了,每個人都自稱專家,也可以幫顧客解決社群行銷基礎建設的問題,但我曾長久觀察了一段時間後才進入這個領域,因為我感覺到大家教的都很相近似,我開始研究其他講師文案教學的差異性,還有努力的購買相關書籍閱讀到底文案應該怎麼寫,怎麼增進品牌信任度等等…,並不是我不會寫文案,相反的在過去年少的時候我還是個在校成績優良是個作文高手,也曾寫出校內比賽第一名的作品,那是個令人雀躍的年代,我當時只是憑感覺真實的描述我的母親。後來仔細研究過後,我才發覺我們要行銷我們的商品或服務根本不需要艱深的文言文或是形容詞,幾乎所有叫文案的書籍最後最重要的觀點只有一個:就是說故事的能力!說一個真摯而又感人的故事是文案的最大精華,這也是我的強項之一,往後教學的領域裡,我就只聚焦在說故事文案的創作議題上努力,並教會大家說一個屬於自己的故事文案。

【進行文案撰寫之前,先想想你鎖定的目標客群喜歡甚麼文字感覺!】 每個人心中都想要得到成果,想要得到答案,卻忘記自己能做些甚麼幫助他人的事,不管是銷售文案、服務文案、品牌介紹文案、產品商品介紹文案、個人介紹文案、亦或是公司官網電子商務方面的文案介紹,如果我說的沒錯,幾乎所有的企業都是以自我為本位來介紹自己的優點,更嚴謹一點會在文案文字裡套入感性或理性的抽象文青藝術做為介紹,但是卻忘記那不會讓顧客形成記憶點,看過就忘了,誰說品牌要塑造高級感就一定要使用那遙不可及的廣告形容詞呢?例如「:鑽石恆久遠,一顆永流傳—戴比爾斯鑽石」,我也將目前知名的品牌廣告標語列幾個在文章最後面讓大家參閱。各位朋友們,文案不管是用在官網製作上,或是用於社群媒體行銷上,有些基礎的原則讓大家琢磨,簡單來說並沒有標準的格式,有些場合我們可以運用分段三段的架構來撰寫,有些時候我們也可以運用短短的一段式就交代我們的理念,表現的手法有搞笑的形容、有輕鬆的、有生活知性的、也有溫暖雋永的形容;有適合年輕人的語言、也有適合成熟老年的語言…我嘗試著用幾個目前市場上的他案引導學員體會,原來文案創作好像那麼簡單、也好像是那…麼的難。

完整文章:https://wp.me/pbHkgb-PS

發布日期:2021/06/15
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