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by 高培偉

 
高培偉
講師姓名: 高培偉
現任職位: 活意行銷企管顧問有限公司 經營策略顧問/總經理
專長課程: 行銷管理經營管理個人成長
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
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《品牌經營老實說185~您的競爭策略為何?》
文章類別領導統馭 人氣值:♥65
《品牌經營老實說185~您的競爭策略為何?》   即將要進入新的一年,您的品牌這一年在市場戰果如何?您是否瞭解明年的市場環境趨勢與變因?我們的品牌要如何在浪濤下乘風破浪找到新的出路商模?另外,您是否有想過競爭者又會如何出招嗎?

  品牌是否能生存,成敗關鍵有三,一是市場經營的商模,二是市場競爭優勢,三是能否搭上消費潮流列車,檢視市面上許多號稱百萬設計的品牌,當看不到上述三項立足條件時,它的前途就鐵定堪虞、鐵定無亮!常見到許多業主總是能將自己的特色侃侃而談、沾沾自喜,但目中卻老是忘了還有其它競爭者的存在,甚至是忽略還有眾多潛在進入者正虎視耽耽要分一杯羹。所以那些老王賣瓜式的經營策略及行銷計畫,等上了市場後變亡魂時都還不知道發生了啥事。以最近輔導的咖啡案為例,不僅想創意,更要規劃如何變生意,除了看到咖啡消費市場的蓬勃商機外,我們必須思考如何和滿街賣咖啡的同業與上下游業者做競爭,也必須將當今時下的科技趨勢與消費潮流的機會以及大家共同的發展瓶頸問題全納入機制設計中,不僅要有差異化,更要做出優質化來,從而推出專賣達人咖啡的平台以及0設備費、0店員、0.3坪空間即可開飲料店、賣精品咖啡的「0元特許加盟方案」誘人商模,從此便利商店、咖啡店就不會再是我們所擔憂的競爭威脅了!

  大家別忘了市場環境會隨著時間而改變,既有競爭者與潛在競爭者也會有所因應與進步,所以品牌在市場上的經營必須用『動態賽局』來看待,尤其我們身處在十倍速以及全球化的時代,許多週遭的事物隨著科技瞬息萬變,當我們夜晚睡覺時,您可知道另一半地球上的人們正在努力打拼中嗎?過去一年檢討一次的年度計畫早已跟不上變化,舊思維、舊做法正在面臨加速淘汰的命運,「不進步就等於退步」、「不轉型就會變為無形」,新的一年您還在等什麼?

~Wonderful & Happy for You ^y !!

發布日期:2021/06/01
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