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by 高培偉

 
高培偉
講師姓名: 高培偉
現任職位: 活意行銷企管顧問有限公司 經營策略顧問/總經理
專長課程: 行銷管理經營管理個人成長
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
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《品牌經營老實說171~您愛搞創新嗎?》
文章類別潛能開發 人氣值:♥17
《品牌經營老實說171~您愛搞創新嗎?》   您認為什麼叫“創新”?創新的定義是“產業創新”還是“企業創新”還是“自我創新”?貴企業成功的原因有幾成是因為創新而來?有幾成是copy別人的?“首創”真的那麼重要嗎?不是首創就會死嗎?

  這十幾年來產官學大家都在拼命推創新,許多人將“首創”設為KPI,有了首創就等於多了一個可以炫耀“第一”的頭銜,但讓我們靜思~這樣的“第一”對企業經營除了廣宣用途及自我催眠外,真的有實質的助益嗎?沒錯,“第一家”往往對媒體、對陌生的消費者有嚐鮮的意願,但身為消費者的您會選擇“第一家賣珍奶的店”還是“最好喝的珍奶店”消費呢?在現實市場上談的是成王敗寇,每當遇到打出“首創”的品牌/店家時,我們要看的不是招牌而是成績;例如小月餅創始店至今每年逢中秋檔就能單品賣出47萬顆以上小月餅,有其真功夫在,值得鼓掌與消費。但第一家銅鑼燒專賣店呢?第一家牛肉乾專賣店呢?第一支智慧手機品牌呢?為何大家似乎忘了它是誰?“創新”是相對詞非絕對詞,千萬別搞錯了!“首創”只能當煙火放,絕不能當飯吃,更非票房的保證啦!

  您還在在意虛名頭銜和打卡景觀嗎?「創新惟艱、守成不易」,這是我在輔導企業創新轉型時對業主的提醒,有業界首創的產品或服務都不值得高興,因為滿街到處都是創新,也不代表您能轉型成功,因為您的心沒轉。有時在產品/服務創新當老二也不錯,可以觀察先行者的得與失,再來改良進化它,刻意慢半拍式的扮豬吃老虎創新模式,才是懂得市場競爭的真正創新王者,小七就是深諳於此道的佼佼者,不是嗎?

~Wonderful & Happy for You ^y !!

發布日期:2020/06/16
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