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by 高培偉

 
高培偉
講師姓名: 高培偉
現任職位: 活意行銷企管顧問有限公司 經營策略顧問/總經理
專長課程: 行銷管理經營管理個人成長
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
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《品牌經營老實說169~您定到位了嗎?》
文章類別創意思考 人氣值:♥21
  許多業主一定聽過“定位”兩個字,但卻不一定懂定位的重要性,您是否能告訴大家自己的品牌定位為何?自己的企業經營定位又為何?甚至,自己在公司中的定位、在家中的定位是什麼?是否想過,當定位錯誤時,會發生啥事?

  首先,我們必須搞清楚“定位positioning”是動詞,絕非是名詞或形容詞;也就是說定位是件須被執行的任務,而非喊口號。其次,我們得定出兩個位來,A是釐定清楚品牌現在所在的位置並插上佔領旗,B是定出品牌未來的期許目標位置並插上標的旗,而從A到B所連出來的箭頭線就是品牌經營方針,您插對位置並規畫出方針了嗎?由此,我們也可以發現,品牌的定位亦非從一而終,它會隨著品牌的階段任務發展而賦予新的進階定位與訴求,也有可以因服務不同的區隔市場、對象,而同時發展出多個定位來。例如針對目的型觀光遊客,我賦予宝泉甘味手造所的定位是「豐原第一家糕餅DIY工廠」;但針對路過型的遊客,則是定位宝泉甘味手造所為「東豐旅遊線上的休息站」,當定位明確後,接下來要做的配套工作自然就清楚了,您看懂眉眉角角了嗎?

  定位=地位嗎?您可知道身居連鎖超商龍頭地位的小七在產品創新定位上採取的是“老二策略”嗎?一個好的定位可以讓小兵立大功,故必須選擇有益於品牌滋長的接地氣位置來定錨,此位置也要能讓目標顧客容易看見消費者利益的果實,這樣的定位方能有助於品牌攻城掠地;最忌為定位而定,徒將品牌當成標本釘死在辦公室的牆上,最後鐵定會變成乾屍,這就是在市場上常見的天兵型定位,會是貴公司嗎?

【活意-品牌經營讀書會 文章分享】 別想把產品賣給所有人!3張圖學「品牌定位」,讓顧客忘不了你 https://meet.bnext.com.tw/articles/view/44814

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發布日期:2020/01/10
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