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by 高培偉

 
高培偉
講師姓名: 高培偉
現任職位: 活意行銷企管顧問有限公司 經營策略顧問/總經理
專長課程: 行銷管理經營管理個人成長
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
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《品牌經營老實說162~您敢沒品牌嗎?》
文章類別創意思考 人氣值:♥150
  千百年來,因為名、因為利,商人們已將品牌包裝的淋漓盡致,當品牌發展到了極致後,是否想過,接下來您的品牌該如何提升?該繼續加強包裝下去?還是該還璞歸真了呢?如果脫下品牌外衣,您的商品還會剩下什麼?您的價值還會有多少?您的顧客是否依然是您的品牌粉迷?

  我們都知道,真正的名人、成功者是無須印製名片四處發送的,但真正的品牌呢?品牌它一定非要有理念、logo、VI、故事……不可嗎?有了理念、logo、VI、故事……就代表一定會成功嗎?若您的答案是“NO”,就意味著它們非品牌的關鍵成功要素。在金庸倚天屠龍記裡,張三丰臨戰傳授太極拳給張無忌時,教誨說「忘掉招式,才能學到太極拳的奧義」,而大家在過去填鴨教育的餘毒下,習慣找標準答案來背、來填答,而非探討屬於自己的真實答案,更鮮少質疑標準答案是否標準的問題。所以眾業主們一再囫圇吞食前人道聽塗說的品牌牙慧、一再遵循商人所訂下的品牌操作標準向前行,我們的品牌就很難跳脫三界外看清自我,更甭提翻身進化了!

  品牌理念、logo、VI、故事……這些都沒錯,也都有需要,但它們只是範本非標準,每個品牌來自不同的根源,也要跟不一樣的客群做溝通,各行各業的條件與需求狀況亦有出入,千萬不要如一例一休般死記、死背、死用的套用到所有產業品牌中。大膽地思考,放下這些品牌教條招式,面對您的品牌想成功、想存活的需求,您還須要做些什麼重要的事?

【活意-品牌經營讀書會 文章分享】 逆向操作讓產品「無品牌」 https://meet.bnext.com.tw/articles/view/42948

發布日期:2020/01/10
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