| 《品牌花大錢才能做？那些經營者逃避現實的7大真相》
又來？做品牌很貴欸！ 先不用，我們都有在做設計啦！
常常輔導時，問到一堆業者口口聲聲說，品牌很重要，然後當進一步了解到底這些組織單位，像是企業或非營利組織，到底為品牌的建立、溝通做了些什麼時，卻又常常說不出口。
對啦，好好把產品賣掉也是可以賺錢，靠一個數位行銷人員32,000就可以當小編、上架賣東西、還可以幫忙做美編和下FB廣告，但要是品牌這麼不划算，那為什麼還有這麼多的成功品牌吸引著消費者，而且創造的價值遠超過只是賣產品。
原因很簡單，那是一個選擇，當你的產業競爭者都在經營自己的品牌形象、與消費者溝通，而且產品「也沒比你的差」時，那當然比較有吸引人的機會。而且要是「還比你的更好」，那憑什麼連自己品牌的理念或是故事都不願意跟消費者溝通的，應該要具有更多價值？
其實，很多時候根本是經營者自己在逃避現實，筆者就在這點出7大逃避的真相，希望真的想做品牌的經營者有所思考的方向。
1。不敢談品牌理念，因為當初成立品牌時根本沒什麼理念。
2。以為logo的設計很便宜，那為什麼不自己用小畫家畫？
3。不要幻想自己是產品真的比較特別，很多品牌大廠比你更特別。
4。台灣沒有這麼多品牌成功，跟你會不會成功是兩回事。
5。公司或非營利組織連行銷人員的專業都不尊重，好像只有經營者才是品牌行銷大師。
6。要嫌人家專業品牌諮詢費貴，那為什麼不嫌自己買的雙B貴？
7。不讀書就說品牌只是理論，那你自己真的能區別理論與實務的差別呢？
應該每個人都希望別人認識自己，至少知道名字是什麼。品牌溝通可以有很多種方式，可以花大錢打廣告，也可以因為創辦人理念每週去海邊做環保撿垃圾，或是弄個漂亮而且有意義的店面照片。但什麼都不做常常只是懶惰或是逃避，那這麼多願意努力經驗的品牌贏過你也只是剛好而已。
王福闓 凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問 中華品牌再造協會 理事長 | 
