| 我的印象中，已經為故事行銷寫了好幾個方向的文章，其實多半也是轉來換去，核心概念並沒改變。之所以要如此大費周章翻來覆去寫同一種概念，也只是方便想要速成的人吸收。
前幾天去彰化講了一天的故事行銷。你說我偏見也好，以我的經驗，偏鄉加上務農，其實在較前進的行銷觀念上，還是有一段距離，儘管他們離台中不遠。所以，我去除了太難與操作的部分，把故事行銷分成了三個「必要」，以及兩個「技巧」。
第一個必要是「獨特」，就算要講故事，如果故事不夠獨特，也不會對品牌或是商品產生影響力。這個概念可以不斷擴張，簡單來說，不管你想賣什麼、以什麼行銷來促銷，全都要夠獨特。
第二個必要是「反差」，如果缺乏反差，故事就會過於平順，而難得到他人喜愛，並引發記憶。人類喜歡傳奇，所以，務必要與生活不同，所以，人物可以是小人物卻做了大事業的反差，或是故事前後反差，如原本困苦，如今發達。
第三個必要是「媒體」，一般人寫故事，只會想到放在官網上、FB上，表現的手法也多半都是純文字，或是拍成影片，但沒有人好好想過，其實可以在活動會場放在T恤上，或是利用四格漫畫來呈現，甚至讓觀眾票選結局、參與故事等。在這個話題的時代，如果你不會操作媒體，你的故事再好，也會平庸。
至於兩個「技巧」部分，第一個是數字化，只要加入數字，可以呈現更真實的氛圍，讓人產生感受、歷歷在目，甚至也能製造反差。例如，一架載滿524位旅客的飛機，失事後只有4名獲救，前後就很反差。
第二個是加入「對話」。如果是文案型的故事，不管你寫的字再少，對多數人而言，閱讀起來也容易恍惚。所以，適時加入對話，會有吸睛效果，這其實也是「獨特」的一種活用。在開場時加入對話，會讓人更想看下去；在中間加入對話，會有小標的功能，注意到故事的轉折或高潮處；如果在結尾加入對話，則會更具焦於品牌訴求或商品。
雖然只有五項，但還是講了六小時，故事行銷比你想的還豐富，更何況，我都還沒微電影技巧放進來思考呢！ | 
