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行銷二元欲+人性三原罪=完美行銷。

by 薄懷武

 
薄懷武
講師姓名: 薄懷武
現任職位: 聖米爾管理顧問 創意風格總監
專長課程: 行銷管理經營管理其他
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
 
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薄懷武創意講座1:創意就是「舊瓶裝新酒」
文章類別創意思考 人氣值:♥1403
 之前上創意課的時候,有位同學問了一個好問題:創意和標新立異有什麼差別?但是,如果你懂得創意思考,你不會從字面上回答,你必須找到他的潛台詞或潛意識,或是他潛藏的意義。因此,我的思考就會發現,這個問題潛藏的問題是:標新立異等於創意嗎?  標新立異是一種新;創意本身也蘊含了新(創新);兩者似乎擁有共通處。但是,如果只是從表面得到結果,又只是一般的思考。我們要回過頭來思考,如果標新立異屬於創意,那幹嘛不直接將兩個名詞混為一種?當分立必有其原因這個概念確立,你就會清楚,兩者一定有差別。  現在,我們來找找差異所在。我們會在什麼狀態,說他人標新立異?又在什麼狀態,說他人有創意?仔細想想,當十年前有人染了一頭金髮,你不會說他有創意;當男人穿著裙子上街,你也不會用創意來指稱;當有個殺人犯想到了一種新的謀殺手法,你也不會說他創新。至少,前兩種你可能會說他標新立異,第三種,你連想都不想,就會咒罵或憎恨他。  於是,我們發現,標新立異是一種道德名詞,是個人對於自己不能接受的事物,一種鄙視的說法;而創意是相對高貴的,它不是只授予新的發明,還需要是能接受且有用的產物。所以Todd Lubart宣稱,創新+適應=創意。換句話說,是我們能接受,且是我們環境所需要的創新品,才足以稱之為創意。  因此,創意不能完全新;創意必須「舊瓶裝新酒」,否則就會變成人見人厭的怪胎!

 思考練習步驟: 1.發現問題(find) 2.找尋問題的潛在意義(under) 3.回推初步答案的存在價值(why) 4.找尋證據驗證答案(research) 5.得出與眾不同的結論(different)

發布日期:2012/09/10
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