104講師中心是由104人力銀行所創設:提供全國最完整講師資料庫,讓您輕鬆找講師,讓講師快速找到學生

Wonderful & Happy for YOU !

by 高培偉

 
高培偉
講師姓名: 高培偉
現任職位: 活意行銷企管顧問有限公司 經營策略顧問/總經理
專長課程: 行銷管理經營管理個人成長
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
0
加油
加油
分享到 Facebook Plurk Twitter

不可不知的品牌行銷術-1
文章類別行銷廣告 人氣值:♥196
  這是一篇品牌異言論,心臟不好的人請不要往下看。在閱讀這一篇文章前,先考大家一個簡單的常識性問題:「是A.先有好生意才會有好品牌?還是B.先有好品牌才會有好生意?」您的答案會是哪一個呢?

  台灣的中小企業以代工起家,當中國大陸、東南亞、南亞、中南美洲等新興國家的陸續竄起,長久以來依賴代工生存的台灣面臨到代工市場的流失與代工價值的被壓縮,1992年當時的宏碁電腦董事長施振榮先生在《再造宏碁:開創、成長與挑戰》一書中所提出的企業競爭戰略--微笑曲線(Smile Curve),其中提及品牌&行銷是佈局全球競爭策略與創造價值的絕對重要一環。經其登高一呼後,全台灣產、官、學開始熱衷研究品牌、設計品牌、推動品牌,品牌毅然成為想要經營企業的必修顯學,這幾年在國家六大新興產業--文化創意產業政策的推波助瀾之下,不管是從學界的教導上、從媒體的渲染上,發展品牌已謂然成為事業經營不能或缺的首要任務。但是,您是否能清楚地一一盤點道出自己為何會想要發展『品牌』的原因?您是否能清楚地一一盤點道出自己發展『品牌』的方向?您是否能清楚地一一盤點道出自己經營『品牌』的投資效益?

  我們必須面對一個不願承認的真相,經過調查,絕大部份的人搞不清楚自己為何要發展品牌,絕大部份的人不知道發展品牌賠錢的機率大於賺錢!絕大部份的人不知道發展品牌必須在心理及物資上都得長期抗戰!最糟糕且佔最多的答案卻是~要發展品牌其實只是人云亦云,您也是這樣的狀況嗎?許多人對品牌的想像猶如海市蜃樓的夢幻,過往在品牌上賠錢的失敗者根本不曾瞭解品牌為何物,甚至到退場時還不知道到底發生了什麼事,大家對品牌的逐夢心理應和了現今台灣最盲目的『蛋塔效應』現象!

  每一位想發展自有品牌的事業經營者,在懷胎多時生下小孩(品牌)後,總會幻想這個小孩(品牌)一呱呱落地就馬上會上班、工作、賺大錢來孝敬自己。然而殘酷的事實卻是,我們必須先當好「孝」子角色來養育這個新生的小孩(品牌),從嗷嗷待哺期的嬰兒,到天真無知的幼童,到個性啟蒙的青少年,最後才會到得面對社會現實壓力的成年人等各人生歷程階段;這個不為人知的餵奶、砸錢、瀝血等當父母之艱辛歷程短則數年,長者十多載,但即使如使努力賣命,卻也無法保證小孩(品牌)能夠說順利長大成為會賺錢養家的有志青年,有可能中途遇到某些非可控的狀況而提早成為天上的小天使,有可能慘遭市場競爭霸凌而失去鬥志,也有可能長大後依然需要跟您伸手要錢花的啃老族。所以奉勸所有有志發展自有品牌的朋友們,取個好聽的名字、設計好LOGO圖騰、搞好漂亮有質感的文創包裝這些都只是品牌經營的最簡單與最基礎工作而已,真正的重點與挑戰難度在於小孩(品牌)生下後的養育(推廣行銷)。

[未完待續]

發布日期:2019/06/14
講師其他文章
2021中秋送禮市場推估(2/2)
2021中秋送禮市場推估(1/2)
《品牌經營老實說210~吸引顧客難嗎?》
《品牌經營老實說209~您想成功嗎?》
《品牌經營老實說208~您想做電商嗎?》
  更多

其他[行銷廣告]類文章
如何建立自我品牌(自我行銷)
ISO輔導認證實績---恭賀達漢科技經由項義順顧問團隊輔導通過ISO9001:2015認證取得ISO9001:2015版證書
商品陳列課程授課實績---項義順商品行銷講師團隊為台灣菸酒嘉義營業處教授商品排列技巧培訓課程
通路行銷管理課程教學實績---屏東縣萬年溪保育協會邀請項義順行銷管理講師團隊教授創新通路整合管理課程
活動行銷課程教學實績---大號文創邀請項義順活動行銷講師團隊教授櫥窗設計管理實務訓練課程
  更多