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by 高培偉

 
高培偉
講師姓名: 高培偉
現任職位: 活意行銷企管顧問有限公司 經營策略顧問/總經理
專長課程: 行銷管理經營管理個人成長
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
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如何取個好〔品牌〕名?
文章類別創意思考 人氣值:♥89
〈案例一〉   有家年營業額數百億的本土企業,為了開始正式進軍行銷全球,董事長於是要求總經理室規劃出一個新的全球品牌來;為了慎重其事,總經理室指派一位專員秘密進行此案,也花鉅資請了一家國際知名的設計公司來命名與設計標準字。經過幾個月的努力,在得到董事長的簽核後,這位專員記功結案了,把產出的英文新品牌和標準字交辦給行銷企劃單位承接發展,要求直接全面取代既有品牌。但這卻是這家企業的災難開始! ◎狀況一:這個新品牌在某些國家的俚語是罵人的髒話。 ◎狀況二:這個新品牌的拼音用台語聽起來也有點不雅。 ◎狀況三:這個有創意的標準字很難放置在產品、招牌..等延伸應用上。 ◎狀況四:既有品牌有相當的市場地位,新品牌直接取代則是歸零。

  因為這是董事長直接欽點的案子,幾年來這家企業為了重新推廣新品牌及解決顧品牌印象承接問題,除了多付出數億的廣宣成本外,也喪失了許多商機!

〈案例二〉   有家傳統代工廠開始走入消費市場,企業主為了突顯產品的價值,決定從日文譯音取個高雅的英文品牌,將有限的行銷資源全數投入品牌廣宣上。兩年下來,產品銷售還勉強可以,但大家還是不會稱呼這個品牌,也甭談投資損益。

  不管在上行銷學或政府的宣導上,都告訴大家一定要建立自己的品牌才行,但是品牌的建立不是取個自己爽的名字就行了,不管是否要送去合八字,想要取個好品牌就得留意以下幾個原則~ 1.品牌是要給顧客用的。 2.品牌命名必須『好看』『好唸』『好記』『好溝通』。 3.好的品牌必須容易和公司的產品、服務、訴求做聯結。 4.品牌規劃初期必須顧及應用性及永續性。 5.好的品牌務必要能註冊。 6.負責規劃者一定要懂的什麼是品牌(含CI、VI..)。 7.品牌的最終目的在於換取〔市場利益〕。 8.特殊的品牌必須準備足夠的資源來養它。 9.好的品牌須搭配整体經營與行銷才能真正賺到錢。

---by活意行銷企管

發布日期:2019/06/14
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