| 是否曾想過自己的品牌有個性嗎？是否想過自己的品牌喜歡哪類吃喝玩樂的生活？他最討厭什麼事？他的朋友會長啥模樣？他說話會是哪種腔？他是否會有三字經口頭禪？……
如果您的品牌不具備上述行為能力時，即使設計師將它打扮再高尚，它依然只是虛有其表的“死品牌”！想成為一位品牌培育家，想要打造一個“活”品牌，就必須懂得如何賦予品牌“身”、“心”、“靈”三大生命元素。初階的品牌培育家至少得幫品牌塑出好看“身”型，也就是我們常說的視覺設計（VI）；中階的品牌培育家則能幫品牌定位好服務核“心”，也就是所謂的品牌內涵（MI）；高階的品牌培育家能耐是幫品牌醍醐灌好“靈”魂，亦即讓品牌能有引領消費者喜怒哀樂的互動價值（BI）。例如“金拱門”是麥當勞的身，“24hr速食服務”是心，而“快樂的感覺”則是靈。想想您品牌的身、心、靈各是什麼呢？在消費者的眼中，您的品牌只是個辨識符號，還是一個買賣模式，或是深入我們生活的伙伴？
環視圍繞我們四週的眾多品牌，您會發現活的品牌的定義並非在用眼看見或用掰故事來行銷，而是能與消費者的心靈交會，能讓消費者覺得自己跟該品牌是同一掛的，品牌的一舉一動都能撩動消費者的心弦，產生下意識認同與追隨。故等級不同的品牌建構當然也會讓大家有不同層級的感受，甚至偏愛。請直白告訴自己，您的品牌做到哪一級了呢？
【活意-品牌經營讀書會 文章分享】 熊本熊的行銷之道！ https://www.marketersgo.com/marketing/2019/05/21/mk3-kumamon/ | 
