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by 高培偉

 
高培偉
講師姓名: 高培偉
現任職位: 活意行銷企管顧問有限公司 經營策略顧問/總經理
專長課程: 行銷管理經營管理個人成長
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
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《品牌經營老實說154~您的品牌在哪?》
文章類別創意思考 人氣值:♥86
  這些年來,若將台灣各企業及公部門投入品牌的相關資源累積計算,應該是個相當龐大的數字,但卻未能在全球市場上建立台灣品牌能見度,到底錢花到哪裡了?是誰偷走我們的乳酪?

  品牌想成王或淪為敗寇都必有其因,我們可以將品牌的發展概分為四大進程,每個進程都有它的任務重點,最忌囫圇吞棗、亂了章法,步上花了錢卻無收獲的冤枉路。首先是有夢最美的[品牌規劃期],其次是逐步踏實的[品牌建置期],其三是夢想成真的[品牌推廣期],最後是脫胎換骨的[品牌進化期],前兩者決定品牌的體質,後兩者決定品牌的競爭力,您的品牌走到哪個階段了呢?有家數十年的老品牌為了轉型決定重新發展品牌,但花大錢重新設計好VI後,卻不知何去何從,業績也沒翻轉,您認為問題會出在哪?答案很簡單,他未依品牌發展進程從第三階段提升至第四階段的[品牌進化期],卻走回頭路做第二階段的[品牌建置期],沒脫脫換骨當然得不到期待的創新轉型成效囉!

  我們現在面臨是日新月異、瞬息萬變的市場,來自全球化的競爭壓力證實了“不進則退”的事實,您的品牌若不想被時代淘汰、您的事業若想再成長,就得好好思考如何“進化”的事,尤其是已有市場口碑資產的品牌,千萬不要輕易做出打掉重練、歸零做起的傻事,否則鐵定會後悔! 【活意-品牌經營讀書會 文章分享】 2018全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜? https://www.gvm.com.tw/article.html?id=55385

發布日期:2019/06/14
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