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by 高培偉

 
高培偉
講師姓名: 高培偉
現任職位: 活意行銷企管顧問有限公司 經營策略顧問/總經理
專長課程: 行銷管理經營管理個人成長
授課地區: 台北市、新竹縣市、台中市
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《品牌經營老實說152~您依賴電商嗎?》
文章類別行銷廣告 人氣值:♥172
  在社群行銷當夯的時代,沒經營臉書就沒臉見人嗎?在電商稱王的年代,沒經營電商就沒電做生意嗎?臉書和電商都是好工具,但也相當燒資源,如水可以載舟亦能覆舟,不懂水性,千萬別輕易下水摸魚!

  若您使用臉書或電商的理由是“便宜”,就會如只因為人工、土地便宜而將生產工廠投資在大陸的台商,在甜頭嚐盡、紅利用盡前,若未能提升企業的獨門競爭力,遲早會被後來追趕的競爭浪頭給打趴淹沒,怨不得別人!電商的竄起來自於科技技術(尤其是網路傳輸速度)進步所提供的便利服務,取代掉部份不便利、沒進步的傳統通路,能存活下來的傳統通路一定是有提供不可取代的獨門賣點服務,絕非訴求便宜,您有嗎?相同道理,傳統餐飲業若沒有獨特賣點、優質服務,市場被小七等便利商店跨業侵蝕是天經地義的事。問題在於,從事餐飲的您是否有曾將便利商店列為競爭比較者嗎?「養、套、殺」是現代通路慣行的操作手法,想被養,就要有被殺的心理準備,不想被殺,就趕緊豐羽翼、插翅高飛囉!

  自從生物誕生以來,物競天擇的淘汰賽一直在發生,不進則退的道理一直沒改變,通路型態如今日當紅的臉書與電商,明日也可能像量販店搖搖欲墜,甚至香消玉殞,我們該怎麼辦?請記住通路是路過用的,路不轉人轉,當您的生意能不被它們給綁架而反過來利用它們時,要役物而不是役于物,您的品牌才能真正傲笑江湖!

【活意-品牌經營讀書會 文章分享】 數位廣告成本大漲, 網路品牌電商何去何從? http://bit.ly/2G1HoLe

發布日期:2019/06/14
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