| 《入行前，先思考行銷人的領悟》-下
後者的「領悟」，則多半除了妥協，還多了一份「期待」。例如在保健食品公司的行銷主管除了希望公司有名、業績好，也希望若是公司正派經營，能讓更多人吃到好東西。或是在連鎖書店的行銷主管，能看到更多的人能買到好書、好文具，也能讓生活更多點知性的小確幸。只是，終究公司是老闆的，業績獎金領最多的是業務和採購，而能操作出「成功案例」也就是行銷人值得盼望的目標。
部分經營者或高層沒良心、沒專業，所以在企業擔任行銷工作一直都很艱苦，只有極少數的行銷主管真的在妥協和領悟中，仍然存在著盼望。而不論是廣告、公關還是其他行銷傳播類的代理商，必須接受客戶無止盡的要求（折磨？），也還必須在具備專業和水準的情況下服務，進到這些產業的行銷人更要面對世間的險惡。過去，曾寫過一篇《不落地的行銷人，是提不出有生命的企劃》，分享的重點在於現在的行銷人可以如何更「進入狀況」。看到一些回應其實很有趣，一部分是感覺自己「被受限」，另一部分則是「何必在意為甚麼」。
坦白說，行銷人用公司預算操作行銷活動，必然有其限制和必須妥協的地方。但要是幹了幾年卻對自己待的公司、產業沒感覺，甚至厭煩，或是對於操作更「整合的行銷策略」或更「專精的行銷工具」沒興趣，其實真的要想想為甚麼和憑什麼繼續擔任行銷工作。至於傳說中，行銷人「25-35歲賣肝加班、35-45歲賣肝加班及顧小孩、45歲之後決定買咖啡或賣雞排」的傳說，也有一部分很貼切，但要是想把咖啡或雞排都賣的好，其實⋯還是要努力，才不會慘賠後真的要去賣身了。
王福闓 品牌再造學院 院長 凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問 中華整合行銷傳播協會 榮譽理事長 | 
