| 不落地的行銷人 提不出有生命的企劃-上
常常有行銷人員在午夜夢迴時，潸然淚下的看著空空的簡報檔，喃喃自語說著：「才幾年就江郎才盡了，應該是沒這本事吃這行飯」。然後一轉身，打開數字網站尋找下一份工作，持續著企劃地獄的循環。
然而所謂的「才能」是什麼？有人說是天賦（天婦羅好吃），也有人說就是經驗的累積所訓練出來。從某個角度來說，本來就是兩者兼具，但先天沒有的就是沒有，假裝也沒用。但後天的經驗累積，卻是有著無限可能！
行銷人通常會因階段的不同，而在每個時期有種可以增加經驗與克服沒有靈感的方法，但總的來說都是可帶來助益。這邊討論分享的，主要是指「從事行銷相關的企劃人」，至於其他職務專業或領域，有機會再分述。
一、求學階段
大學生通常在選擇科系時並會知道，未來可能走上行銷、廣告公關甚至文創等職務領域，卻很少認知這樣的工作就是把腦汁榨乾和拿肝奉獻，換取一份份的企劃書和完成執行。
在學校是幸福的，所以舉凡能讓自己的企劃書經驗從零開始（的異世界生活⋯誤），不論課堂作業的要求、自己參加比賽，都是基本的練習機會。再有勇氣一點，去修專門磨練企劃撰寫的課程（老編是魔王⋯要三思），或是組隊參加兩岸或跨國的競賽獎項，都是能快速成長的。
但最重要的一點，開始在生活中去認識「真實」的世界。例如，咖啡品牌的企劃人至少會喝、會偶爾去咖啡店坐坐、甚至打工或實習就開始接觸喜歡的品牌。年輕的肉體最大的好處就是，充滿好奇與活力！
王福闓 品牌再造學院 院長 凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問 中華整合行銷傳播協會 榮譽理事長 | 
