| 新鮮行銷人注意：6步驟，把企畫書的架構搞懂-下
4. 產出具體可行方案 這是學校最難教的部分，卻也是最實際的部分，例如促銷企畫書要怎麼設計出促銷方案與執行步驟，或是體驗行銷企劃書要說明怎麼完成體驗的方法、場地的安排、人員的工作內容甚至費用的初估。
5. 實際執行重點 有時前面大家都還能說出個想法，但實際執行要有真實的經驗才能最為主管的加分項目。若學校有實習或是社團經驗，可以將類似的執行方式作為補充，更重要的是經常觀察並參與生活當中的行銷實例。
6. 效益評估與驗證 對新鮮人來說，沒做過怎麼驗證或評估，這時又回到的理論的重要。企劃書就是為了執行而而且有結果，所以那些財務績效評估、傳播理論的擴散效應，甚至數位課程教的接觸率、分享次數等等，都能派上用場。
現在的行銷傳播新鮮人是幸福的，業師多、課程多、新創公司多，所以不論學習或第一份正職都比較容易到手。但這領域就是一條不歸路，今天的創意明天就舊了，今年的領先績效明年就成落後指標，客戶跟主管常常都會發神經，現在寫完企畫書50頁下周就被打槍，然後同時3分企畫書跟2個專案執行一起也是家常便飯。
不過，別想那麼多，這領域就是充滿了有趣的地方，至少可以看到自己的企劃被落實執行時，心中可是有點小開心哪！
王福闓 品牌再造學院 院長 凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問 中華整合行銷傳播協會 榮譽理事長 | 
