104講師中心是由104人力銀行所創設:提供全國最完整講師資料庫,讓您輕鬆找講師,讓講師快速找到學生

奮起反抗,再奮起反抗!直到羔羊成為雄獅 FB:王福闓

by 王福闓

 
王福闓
講師姓名: 王福闓
現任職位: 中華品牌再造協會 理事長
專長課程: 行銷管理人力資源管理經營管理
授課地區: 台北市、台中市
 
0
加油
加油
分享到 Facebook Plurk Twitter

品牌溝通的6種面貌
文章類別行銷廣告 人氣值:♥90
品牌溝通的6種面貌

每個人都常常在人前人後有著不一樣的表現,有的人在外逞兇鬥狠、回家卻是慈父良母,有的人台上光鮮亮麗、跟朋友相處時卻放蕩不羈。出的了殿堂、進的了廚房、上的了臥床,能達到目的最重要。而品牌也是一樣,在從榮格心理學到品牌12原型,雖然從品牌的定位和溝通來看,越能一致越能產生明確的記憶點,但現實層面也得考慮不同接觸點對品牌產生認知的過程與方式。

以下6種都是品牌在溝通時,會產生的不同面貌,而怎麼在儘量一致的前提下,還能有各自的獨特性,可以好好運用。 1。社群演說家:在數位時代,能有聲量很重要,傳遞明確的品牌價值與商品利益,佐以打葷罵俏的表達方式,用「鄉民」的方式跟「老鄉」溝通。

2。通路親善大使:消費者最直接的購買點,不論是實體還是電商,簡單易懂的溝通方式,明確表達可以讓消費者下手的原因,最重要的是容易完成消費的方式。

3。包裝選美冠軍:在貨架上,不被青睞的才是小三⋯,不論文青風、華麗風、環保風、人來風,抓住買家的目光最重要。

4。議題慈善家:從人性來看,賺錢是公司必要的,但賺太多就會被討厭,關注社會弱勢、回饋消費大眾,做好事不用太張揚,但是讓大家明白為什麼做很重要。

5。廣告創意神童:好笑或感人、理性或感性,讓消費者從廣告中認識品牌,記憶點必須要能每一次都被看到,但千萬別一下東一下西,持之以恆才能建立明確形象。

6。B2B成吉思汗:與供應商和通路打交道,最重要的是共創雙贏,只想佔便宜或利用對方是會被看破手腳,一起打江山才能使品牌擁有更強的支撐與力量。

品牌在建立過程難免會轉型升級,或是從1到2到多,但當有了中長期的策略規劃,希望品牌形象產生明確的市場效益,那就不會在每次操作時像無頭蒼蠅或多頭馬車,就像人一樣,可以多才多藝但可別人格分裂!

王福闓 品牌再造學院 院長 凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問 中華整合行銷傳播協會 榮譽理事長

發布日期:2019/04/20
講師其他文章
《新公眾年代:社群環境中的4種溝通對象》
《如何把握黃金促銷節慶帶來高獲利的四大法則》
《服務體驗影響了消費需求》
《比什麼比?可樂始祖告訴大家瓶子為什麼是圓的!》
《品牌花大錢才能做?那些經營者逃避現實的7大真相》
  更多

其他[行銷廣告]類文章
行銷魅力課程授課實績---國防部軍備局邀請項義順行銷技巧講師團隊教授行銷魅力表達專業培訓課程
Master品牌行銷:連鎖商店如何透過插畫文創建立有效的品牌識別系統
Master品牌行銷:全家便利商店是我心中的左岸咖啡館
中國青年創業總會創業營運輔導培訓課程COCO Master劉騏講師簡介
如何培訓中小企業做好品牌故事行銷整合傳播-COCO Master劉騏講師
  更多